Рынок инфлюенс-маркетинга в России продолжает трансформироваться, и одной из главных тенденций стало усиление позиций ВКонтакте. В 2024 году именно эта социальная сеть заняла первое место по объёму рекламных бюджетов у блогеров, оставив позади YouTube. Эксперты связывают это с ростом аудитории, удобными рекламными инструментами и активным развитием видеоплатформы VK Video и сервиса «Клипы». С ростом интереса к ВКонтакте многие рекламодатели начали рассматривать его как перспективную альтернативу YouTube. Это особенно актуально для тех, кто хочет увеличить охваты, продвигая контент, будь то органически или с возможностью купить просмотры на Ютуб.

Доля ВКонтакте в рекламных интеграциях достигла 40%, тогда как YouTube занял лишь 30%. Ещё 15% пришлось на Instagram*, а оставшиеся 10% разделили Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy. Такой рост популярности ВКонтакте среди блогеров объясняется не только ограничениями на зарубежные платформы, но и улучшенной монетизацией, выгодными условиями сотрудничества и расширенными возможностями для работы с аудиторией.

Специалисты отмечают, что помимо финансовой составляющей важную роль играет и удобство платформы. ВКонтакте активно внедряет новые форматы контента, поддерживает авторов и предлагает гибкие алгоритмы продвижения. В результате блогеры получают больше охвата и взаимодействий со своей аудиторией, что делает платформу особенно привлекательной для рекламных кампаний.

Какие форматы рекламы сейчас в тренде

Наибольший интерес у рекламодателей вызывают вертикальные видео, которые стремительно вытесняют классические горизонтальные ролики. Контент, ориентированный на мобильных пользователей, показывает высокую вовлечённость и органический охват. Блогеры, работающие с короткими видео, получают больше предложений от брендов, что подтверждает актуальность этого формата.

Помимо видеоинтеграций, активно развиваются текстовые рекламные посты и нативная реклама в лентах. В частности, семейные и детские блогеры остаются самыми востребованными, так как их аудитория демонстрирует высокий уровень доверия и интереса к рекомендациям.

Также растёт интерес к прямым эфирам и интерактивным форматам, таким как опросы, челленджи и совместные стримы с брендами. Компании стремятся выстраивать более тесные отношения с пользователями, создавая вовлекающий контент. Такой подход делает рекламу менее навязчивой и более эффективной. Более того, в условиях растущей конкуренции блогеры часто прибегают к различным методам продвижения, включая накрутку лайков в Ютубе, чтобы повысить видимость контента и привлечь новую аудиторию.

Перспективы и дальнейшее развитие

Эксперты прогнозируют дальнейший рост рекламных бюджетов в ВКонтакте. Новые алгоритмы продвижения, улучшенные механизмы монетизации и поддержка авторов делают платформу всё более привлекательной для блогеров и брендов.

*Инстаграм (Instagram) – проект компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской на территории Российской Федерации.